검색에서 선택받는 계정으로 성장하라

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팔로워 10만 계정이 하루에 받는 방문이 300회뿐이다. 반면, 팔로워 2,000명의 계정은 검색 유입만으로 하루 5,000회를 기록한다. 당신은 어느 쪽을 더 신뢰하는가? 몇 년 전까지만 해도 SNS의 힘은 숫자로 증명됐다. 팔로워가 많으면 게시글이 퍼지고, 브랜드가 주목받았다. 그런데 지금, 알고리즘은 팔로워 수를 거의 보지 않는다. 대신 게시글 하나하나가 "누가, 어떤 의도로, 무엇을 찾고 있는지"를 먼저 계산한다. 검색창에 특정 단어를 입력하는 순간, 알고리즘은 당신의 팔로워가 아니라 당신의 게시글이 그 질문에 얼마나 정확히 답하는지를 판단한다. 이 장에서는 왜 팔로워가 더 이상 유입의 척도가 될 수 없는지, 그리고 검색 1페이지에 오르는 계정들이 공통적으로 쓰는 키워드 설계의 원리를 데이터와 사례를 통해 풀어낸다. ## 검색 알고리즘이 팔로워 수보다 먼저 보는 것 검색 알고리즘의 핵심은 단순하다. "이 게시글이 사용자의 검색 의도와 의미적으로 일치하는가?" 팔로워 수는 그 질문에 대한 답이 아니다. 인기 있는 계정의 게시글이 검색 결과에서 밀리는 이유도 여기에 있다.