이메일로 매출 3배, 완전 소유하라

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2023년 어느 화요일 아침, 인스타그램에서 12만 팔로워를 보유한 한 패션 브랜드의 운영자는 평소처럼 아름답게 큐레이션된 피드를 게시했습니다. 전날까지 게시물마다 3,000~4,000개의 좋아요가 쏟아졌습니다. 그런데 그날 이후로 모든 것이 바뀌었습니다. 도달률이 90% 급감했습니다. 게시물을 본 팔로워는 1,200명에 불과했습니다. 좋아요는 47개. 알고리즘이 조용히, 그러나 무자비하게 그녀의 비즈니스를 압수한 순간이었습니다. 그녀는 아무것도 잘못하지 않았습니다. 그녀는 단지 남의 땅에 가게를 세운 것뿐입니다. 그리고 집주인(플랫폼)은 언제든 임대 계약을 해지할 권리가 있습니다. 이 장에서 우리는 팔로워 수가 얼마나 허황된 자산인지, 그리고 왜 이메일 목록이 당신이 실제로 소유할 수 있는 유일한 고객 채널인지 파헤칩니다. 틱톡 계정이 하룻밤 사이에 정지된 크리에이터들의 이야기, 그리고 구독자 1,000명이 팔로워 10만 명보다 더 많은 돈을 버는 이유를 살펴봅니다. ## 임대 부동산과 내 땅의 차이 소셜 미디어 팔로워는 임대 부동산과 같습니다. 당신은 열심히 일하고, 콘텐츠를 만들고, 관계를 구축합니다. 그러나 모든 가치는 플랫폼의 서버에 저장되어 있습니다.