유입 60% 감소, 그래도 판다

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2023년 봄, 어느 콘텐츠 스튜디오의 운영자는 자신의 블로그 유입이 한 달 만에 60% 가까이 떨어진 것을 발견했다. 그는 아무것도 바꾸지 않았다. 글을 더 열심히 쓰고, 키워드를 더 꼼꼼히 넣고, 백링크를 더 사려고 했다. 하지만 그래프는 계속 내려갔다. 그가 모르는 사이, 구글은 검색 결과 페이지의 절반을 AI 개요(AI Overview)로 채우기 시작했고, 그의 '잘 쓰인 글'은 더 이상 사람들의 클릭을 기다리지 않았다. 이 이야기는 특별한 사례가 아니다. 검색 트래픽에 의존하던 수많은 사이트가 같은 시기에 같은 벽에 부딪혔다. 문제는 명확하다. 우리가 알고 있던 검색 엔진 최적화의 규칙이 근본적으로 바뀌었다는 것이다. ## AI Overview는 어떻게 '출처'를 고르는가 구글의 AI 개요는 단순히 상위 랭킹 페이지를 요약하지 않는다. 그것은 여러 출처에서 정보를 추출해 하나의 답변으로 재구성한다. 그리고 이 과정에서 구글은 세 가지를 평가한다. **첫째, 신뢰 점수(Trust Score)다.** 이는 단순한 도메인 권위가 아니다. 페이지가 얼마나 오랫동안 일관되게 같은 주제를 다뤄왔는지, 정보가 갱신되는 주기, 그리고 다른 신뢰할 만한 사이트가 그 페이지를 어떻게 언급하는지가 종합적으로 반영된다.